Come costruire un business partendo dalla creazione di contenuti sui social media

Liah Yoo ha iniziato a girare video su YouTube nel 2012 senza alcuna intenzione di diventare un'imprenditrice. Invece, mirava a condividere il suo amore per l'industria della bellezza e il suo percorso contro l'acne con i follower, bilanciando al tempo stesso un lavoro nel mondo aziendale.

"Interagivo con milioni di persone diverse come creatore di contenuti", ha detto Yoo, che all'epoca viveva in Corea del Sud. "Ho avuto la possibilità di connettermi quotidianamente con il mio potenziale consumatore."

Tre anni dopo, ha intrapreso la sua attività di creazione di contenuti a tempo pieno, costruendo relazioni intime con i suoi follower in modi che le aziende o le grandi aziende non possono a causa delle loro dimensioni, ha detto. Queste connessioni le hanno permesso di scoprire un vuoto nel mercato della bellezza e, nel 2017, ha lanciato il marchio vegano cruelty-free KraveBeauty. La sua attività ha registrato vendite a otto cifre nel 2021, come dimostrano i documenti verificati da Insider, e Yoo continua a creare contenuti per alimentare il suo successo, ha affermato.

Yoo è uno dei tanti creatori che negli ultimi anni hanno utilizzato i propri risultati per lanciare marchi, trasformando i follower fedeli in clienti fedeli. Alcuni hanno creato prodotti mentre altri hanno lanciato iniziative di finanziamento.

La creazione "mi ha spinto naturalmente nella direzione" del lancio di un marchio, ha detto Yoo. Sebbene per alcuni sia una progressione naturale, non tutti i brand creativi hanno successo. Ad esempio, Something Navy di Arielle Charnas, un marchio di abbigliamento che si è evoluto dal suo blog di moda, è in difficoltà e Tati Westbrook ha chiuso il suo marchio di bellezza nel 2021 dopo due anni, ha riferito in precedenza Insider.

Per capire come fare il salto con successo, Insider ha parlato con Yoo e altri sei creatori che hanno costruito marchi oltre il merchandising dei fan. Ecco i loro consigli su come sfruttare un profilo online per trovare e lanciare nuove opportunità di business.

Nome:Caso Kenny

Impresa commerciale: Kenny è il fondatore del marchio New Mindset, Who Dis, che include un podcast, diari sulla consapevolezza e una collezione di candele. Kenny ha anche collaborato con la società di carte What Do You Meme per un gioco di carte sulla consapevolezza chiamato "Better Than Yesterday". Le sue attività sotto la società ombrello 216 Ventures.

Metriche di successo:La società di Kenny ha fatturato più di 3,2 milioni di dollari nel 2021, come mostrano i documenti verificati da Insider.

Piattaforme:Instagram, TikTok, Spotify

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Consigli per creare un ecosistema:

Conosciuto per aver pubblicato citazioni ispiratrici e motivazionali sui social media, Kenny ha affermato di aver trovato il successo costruendo più rami del suo marchio di consapevolezza. Ha ampliato il suo modello iniziale di pubblicazione di citazioni sui social con una presenza online, podcast e prodotti. Ciascuno di questi rami va di pari passo, ha detto.

"È essenziale creare un ecosistema in cui tutto sia connesso", ha affermato Kenny. "Testa un argomento su un canale e, se va bene, testalo ancora. Poi, se va davvero bene, costruisci un prodotto e lo vendi."

Un aspetto dell’ecosistema porterà i follower a quello successivo, ha aggiunto.

Nome:Secondo Consiglio

Impresa commerciale: Nel 2015, Raad ha lanciato Dress Up Buttercup, un blog di moda e viaggi. Nel novembre 2022, ha ampliato il suo marchio per includere Build Up Buttercup, un concorso simile a "Shark Tank" che aiuta altri imprenditori ad avviare la propria attività.

Metriche di successo: Dress Up Buttercup ha generato entrate a sette cifre nel 2021, come mostrano i documenti verificati da Insider. Nel 2022, tramite Build Up Buttercup, Raad ha investito in due nuove attività, di cui ora è proprietaria di azioni.

Piattaforme:Instagram,Tic toc

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